니치 (niche) 는 '틈새' 를 뜻하는 말로 니치 마케팅은 소규모의 소비자들을 대상으로 판매하는 전략이다.대부분의 제품들은 소비자가 오른손잡이일 거라는 가정을 하고 만들어니다.그러나 대략 전체 인구의 10%정도는 왼손방이라고 한다. 왼손잡이들이 이용하기 편하게 가위를 생산해서 판단한다면 전체10%인 왼손잡이 소비자들에게 호응을 얻을 수 있다. 이렇게 시장의 틈새를 찾아 소규모의 특별한 소비자들을 대상으로 하는 니치 마케팅은 다양한 업종에서 색다른 아이디어로 성공을 거두고 있다.
